Il est des objets inattendus dont le destin semble étroitement lié à celui de la blogosphère. Les antivols pour vélos en font résolument partie.
En 2004 déjà, ils faisaient cas d’école avec la marque Kryptonite dont un des antivols pour vélo dit « inviolable » était la guest star vidéo d’un bloggeur qui démontrait comment un simple stylo pouvait déjouer la présumée invulnérabilité technologique de la marque. La vidéo a fait le tour du web, a été téléchargée plusieurs millions de fois sur divers sites (notamment celui de CNN) et surtout faisait apparaitre le blog en tête des résultats dans les moteurs de recherche dès qu’on tapait le nom de la marque malencontreusement incriminée. Pour les marques, l’ère de la blogosphère était (enfin !) née.
Bis repetita…
Quatre ans plus tard, les antivols pour vélo ont encore frappé sur la toile ! Cette fois, la victime de ces récidivistes éhontés n’est autre que Go Sport…
Marques, avancez à visage découvert sur la toile !
Aujourd’hui, les marques tentent d’apprivoiser et de séduire la blogosphère de façon positive à visage découvert (Pfizer, Célio, Isobar, Décathlon,...) ou à l'inverse masquées derrière un faux blog ou « flog » rapidement synonyme de flop retentissant (Vichy, Sony, …) comme à chaque fois qu’une marque tente de tromper les internautes sur le net. Sur le terrain, nous constatons que les entreprises, dès qu’elles découvrent le potentiel d’un blog, sont souvent tentées soit par la technique du faux blog, donc la désinformation, soit par le blog publicitaire, support narcissique centré sur la marque. Rappelons-le, un blog sera efficace si la marque agit en toute transparence, place l’internaute au cœur de sa stratégie de communication et est apporteuse de services et d’information.
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