Editeur de solution de mesure pour le Web orientées Web 2.0, Alenty vient de lancer sur le marché une technologie innovante permettant d’affiner la mesure de performance des messages publicitaires en ligne. L’éditeur introduit ainsi un indicateur dit « de visibilité » qui pourrait s’avérer précieux tant pour les sites éditeurs souhaitant optimiser leur espace publicitaires que pour les agences médias pouvant améliorer leur palette de services, Havas Digital ayant adopté cette solution dès son lancement.
Comment ça marche ? Un script intégré dans le message publicitaire permet de détecter l’activité du clavier et de la souris de l’internaute. L’analyse de ces informations renseigne sur la visibilité ou non du message publicitaire sur une page Web, la surface et la durée de sa visibilité (voir l’image ci-dessous), un script unique étant créé par site éditeur. De plus, un tel indicateur prend en compte le rechargement total ou partiel des pages Web sur lesquelles sont diffusées les publicités. Les avantages d’un tel indicateur ? Pour tous, y compris pour les annonceurs, analyser l’efficacité des campagnes de publicité en ligne mais aussi adapter vos messages publicitaires en fonctions des résultats obtenus et affiner le choix des formats et des emplacements. Nul doute si sa mesure est efficace que la visibilité impactera très vite sur la tarification des publicités à l’affichage ou au coût par mille (CPM).
Source : Alenty
Découvrir l’outil de mesure de l’exposition publicitaire Alenty
Pour avoir testé un peu la bête sur leur site les résultats sont encore assez aléatoires...
Par contre j'ai testé leur outil pour les blogs et la bonjour le désastre, près de 3secondes de perdues au chargement de la page (http://www.emarketing-reunion.com/index.php?/News/eCRM/Alenty-OUT-CrazyEgg-IN), j'ose espérer que ce symptôme ne se retrouve pas sur leur outil dédié aux ePub :(
Rédigé par : Jean Michel | 06 août 2008 à 07:00