Le triangle d’or désigne la représentation proposée en 2005 par Enquiro Research des zones les plus regardées d’une page de résultats Google. L’analyse des mouvements de l’œil, ou eye tracking, avait notamment permis de révéler la prééminence des 3 premiers rangs, regardés par 100% des internautes. Depuis, les études se sont suivies, mettant en évidence que l’intégration de contenus visuels dans les pages de résultats (la recherche universelle) pouvait bouleverser la répartition des zones de visibilité en les réorganisant autour de plusieurs points d’attraction.
L'étude publiée par Miratech le 13 février revisite le fameux triangle… et en confirme l’actualité, néanmoins sur une page de résultats classique (textuelle). Les taux de visibilité sont les suivants :
-
75% des regards dans la zone centrale, contenant à la fois les résultats naturels et les liens sponsorisés (placés en haut) ;
-
19% des regards en haut de la page, contenant le champ de recherche ;
-
6% des regards colonne de droite, contenant les liens sponsorisés, cette zone étant regardée par 1/3 des utilisateurs.
Elle permet de plus d'évaluer le temps moyen écoulé avant le 1er regard sur une zone, révélant que les liens sponsorisés colonne de droite sont vus après 4 secondes en moyenne alors que les internautes modifient leur recherche au bout de 3 secondes en moyenne (voir le schéma ci-dessous).
Au-delà de l’éclairage que ces résultats apportent pour la stratégie de référencement d’un site Web, une telle étude permet de rappeler l’importance qu’il faut accorder à l’utilisabilité d’une page par les internautes. Pour être efficace, un site doit absolument tenir compte des règles d'ergonomie et de l'expérience de ses utilisateurs !
Le film ci-dessous trace le mouvement du regard et son chemin parcouru sur la page, ici en temps réel (chaque point bleu représente un regard).
liens & sources :
Miratech, découvrir d'autres conseils en ergonomie proposés par la société sur le site
Enquiro Research
Commentaires