Comment bien choisir ses mots pour optimiser son référencement naturel ou comment optimiser le budget de ses campagnes de référencement payant (Google Adwords ou autre)?
Google Insights est un outil qui vous permet d'analyser les volumes de recherche de requêtes exprimées par les internautes. En indiquant des termes stratégiques pour votre activité, vous pouvez ainsi comparer selon des critères géographiques et / ou chronologiques leur emploi et leur popularité.
Dans l'illustration suivante, on relève ainsi que les requêtes portant sur le mot climatisation sont plus importantes que celles portant sur le mot climatiseur sauf pour la période de fin juin à début juillet...
L’acquisition ciblée et la maîtrise des coûts apparaissent plus que jamais au centre des préoccupations, et des conférences. Les leviers d’acquisition sont davantage appréhendés dans leur ensemble afin de tendre vers un mix cohérent. Exemple de combinaison gagnante : la grande entrée des médias sociaux dans la composante du référencement naturel. Voir le cas Kuoni, dont l’opération a été confiée à Bigmouthmedia, qui a entre temps remporté le Travolution awards 2009, catégorie SEO (Search Engine Optimisation, ou optimisation pour le référencement naturel).
Vu au salon cette année…
Google University : toujours autant de succès pour ce programme à deux niveaux, Basics et Masterclass. L’approche est très pragmatique, la présentation abordant aussi bien la structure d’une campagne que l’optimisation du site dont elle fait la promotion. Google est aussi présent en accompagnement individuel, sur rendez-vous (Google Surgeries).
La présentation de la plate-forme DoubleClick Ad Exchange, filiale de Google, permettant de vendre et d’acheter des espaces publicitaires selon un système d’enchères.
Une présence toujours plus importante des acteurs de la vidéo, qui ont développé une offre enrichie, intégrant des formats de contenus interactifs.
Le marché du mobile marketing n’est pas encore réellement lancé, bien que tiré par le succès des applications IPhone.
Globalement, ce grand rendez-vous du web marketing déçoit un peu. Moins d’innovation, moins d’audace… la crise est passée par là.
Dans la guerre sans merci que se livrent les supports de presse sur Internet, le Nouvel Observateur a su se démarquer de ses concurrents en proposant à ses lecteurs de suivre le procès Clearstream en direct sur Twitter.
Les faits et gestes de chacun ainsi relayés permettent au public de se faire une idée très concrète et surtout en temps réel du déroulement du procès.
Alors que le service de microblogging ne convainc pas réellement les annonceurs en tant qu’outil promotionnel, comme le montre notamment l’étude Harris Poll, il s’est en revanche imposé comme un relais d’information efficace au sein de mouvements sociaux ou politiques.
Cet outil sera-t-il adopté par les internautes afin de suivre un procès des plus retentissants ?
“Green eyed world”, les aventures de Katie Vogel Ce show est sponsorisé par Sprite et diffusé sur YouTube en 4 saisons jusqu’à fin 2009. Il s’agit d’une sorte de web réalité permettant aux internautes de suivre le lancement d’une jeune chanteuse anglaise, durant la phase de conception, puis l’enregistrement et la promotion de son album. Le programme est participatif et interactif : les internautes sont notamment invités à voter ou laisser leurs commentaires durant la diffusion des épisodes, ces avis étant susceptibles de peser dans les décisions prises par l’héroïne de la série. Katie Vogel est présente sur Facebook (1119 fans), Twitter (175 followers), Myspace… et devrait ensuite apparaître sur les canettes de Sprite en 2010.
Le pitch : « Raphaël vit de petits boulots, mais il va relever le défi lancé par son frère jumeau et organiser la plus belle soirée du nouvel an 2010 à L.A. » La démarche est ici différente : produite par le collectif Elegangz, cette série est diffusée sur Dailymotion, le site garantissant aux annonceurs souhaitant la sponsoriser un minimum de 1 million de vidéos vues sur une cible de jeunes adultes. L’opération est montée en partenariat avec des acteurs tels que LG ou Mac, mais aussi le magazine Marie-Claire et les radios comme Ouï FM et FG. Les 14 épisodes hebdomadaires mettent en scène Nicolas Ullmann avec des guest stars telles que Frédéric Beigbeder, Ariel Wizman,… Un jeu concours offre un ticket d’or pour Los Angeles. Là aussi, la série est présente sur Twitter (83 followers) et Facebook (167 fans).
Le 1er épisode de LA Project a été mis en ligne le 16 septembre sur Dailymotion
La quantité de liens entrants sur votre site, à savoir le nombre de liens externes pointant vers votre site internet, joue un rôle crucial pour le référencement naturel.
Pour connaitre le nombre liens qui pointent vers votre site, appelés « backlinks », plusieurs solutions existent dont les deux suivantes :
Dans le moteur de recherche Google vous tapez « link:» suivi de l’adresse de votre site comme suit : link:www.monsite.com
Vous indiquez l’adresse de votre site (voir illustration 1) dans le moteur de recherche et vous cliquez sur « Explore Url ». Une fois les résultats affichés vous cliquez sur « Inlinks » (illustration 2) et vous obtenez ainsi la liste des liens qui pointent vers votre site internet.
Pour connaitre le nombre de pages de votre site référencées par Google il vous suffit de taper dans le moteur de recherche Google le terme « site : » suivi de l’url (l’adresse) de votre site :
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