La dernière étude de Miratech permet de mettre en avant les principaux facteurs déterminant la façon dont un internaute parcourt une page Web, à savoir : le design de la page, son contenu ainsi que l'objectif de l’internaute.
Une précédente étude basée, elle aussi, sur l’analyse du mouvement de l’œil (ou eye tracking) avait déjà mis en évidence le phénomène selon lequel les zones de visibilité s’organisent autour de plusieurs points d’attraction et ainsi permis de revisiter le triangle d’or. Ce phénomène est confirmé, mais il est également montré que les internautes regardent en premier lieu les zones qui leur apportent un maximum d’information avec un minimum d’effort, notamment les titres, les liens, les listes ou encore les tableaux.
Enfin, il apparait clairement que les internautes ont été amenés à développer des filtres vis-à-vis des contenus publicitaires, un comportement connu sous le nom de banner blindness. Ainsi, la zone censée capter l'attention par des éléments très attractifs (couleur, mouvement,…) sera ignorée car identifiée en tant que publicité par ces mêmes éléments.
Dans l'exemple ci-dessous, les internautes ignorent la publicité pour un WE à Londres.
A consulter :
l’étude Miratech
l'article Publicité sur le web : que fait l'ergonomie ? (2007) sur le site Ergolab
Le sujet est intéressant mais l'illustration vidéo mal choisie.
Si un protocole demande de remplir un formulaire pour un WE à Londres, il est logique de se concentrer sur le formulaire et même éviter de regarder la pub.
Si par contre je suis sur la home ou sur un autre site orienté information, là j'ai plus de chance de regarder des banners. C'est vraiment pas sur une page de formulaire qu'on se sent attrappable par une pub maquettée ainsi. En plus tout site de e-commerce a vocation à éviter de parasiter une démarche orientée achat, sauf à compléter la requête par ex.
Rédigé par : Nono | 19 octobre 2009 à 08:07