Participatif : la co-conception au coeur du marketing mix

Apparentée au crowdsourcing, qui consiste à solliciter les idées et la créativité d’un grand nombre d’internautes, notamment pour des campagnes publicitaires (voir notre article sur la campagne Doritos), la co-conception consiste à placer la contribution individuelle de l’internaute au cœur même de la création du produit. L’internaute personnalise et « co-conçoit » donc lui-même le produit qu’il désire acheter.

Voici 10 exemples de marques qui offrent la possibilité à l’internaute de commander un produit qu’il crée lui-même.

1. « Designbyme »

Un logiciel fourni par la marque Lego permet de concevoir l’objet de son choix et de faire soi-même le design du packaging, ce après quoi il ne reste plus qu’à commander ! Une notice de construction adaptée à chaque projet est livrée avec le produit.

2. « Myjones »
La marque de soda Jones propose aux internautes de concevoir leurs propres étiquettes, il ne leur reste plus qu’à se faire livrer ensuite. Une application a même été développée pour commander en temps réel des bouteilles de soda avec des étiquettes personnalisées juste après avoir pris la bonne photo avec son Iphone…

3 & 4 Projets : « NIKEiD »  et « mi adidas »

Nike et Adidas ont respectivement mis un dispositif en ligne qui propose de créer son propre modèle de chaussure 

5. « Write Your Own Label »

La très prestigieuse Tate Gallery de Londres propose aux internautes d’écrire leur propre étiquette pour commenter une œuvre d’art. Les meilleurs commentaires sont exposés.

6. « personalise your device »
Tout pour customiser son GPS TomTom…

7 & 8 MojaMix et [me]&Goji

MojaMix est un concept entièrement dédié à la co-conception ! Les internautes fabriquent eux-mêmes leurs céréales du matin. Ils sélectionnent la céréale de base, les fruits secs et les graines ou noix de leur choix et n’ont plus qu’à mixer le tout…


[me]&Goji est un concept similaire.

9. 1154 Lill Studio

Un sac à main sur mesure, c’est la promesse du site internet 1154 Lill Studio…

10. Create A Chip

Plus du cowdsourcing que de la co-conception, la fameuse marque Kettle a lancé un concours de recette de chips, les idées les plus savoureuses sont sélectionnées et mises en vente. 

Comments

[Rédigé par : Aurélien Fabas]

Bonjour,

Ne pas oublier : goldenhook.fr ! qui permet de personnaliser la conception de son bonnet, de la couleur jusqu'à la grand-mère qui va tricoter le bonnet.

[Rédigé par : Martine GODARD]

Bonjour,

article intéressant sur une tendance émergente. Pour enrichir votre panel, je vous signale MyFab, qui n'est pas vraiment du participatif mais il demande de voter pour un design de meuble et de s'inscrire pour atteindre le nombre de souscripteurs nécessaire au lancement de la fabrication.