La vidéo représente désormais un support de communication privilégié, largement plébiscité par les internautes. Plusieurs approches peuvent être ainsi retenues : le témoignage, la pédagogie, la démonstration, l’humour,…
Dès lors que l’on propose plusieurs vidéos, et notamment si l’on prévoit d’en produire de nouvelles régulièrement, il devient souhaitable de les regrouper afin de constituer ce que beaucoup de marques décident d’appeler leur chaînes TV. Attention, pour ce faire, une ligne éditoriale doit être clairement définie, ainsi qu'une structure efficace en plusieurs thématiques. Ces éléments permettent à l'internaute de comprendre immédiatement ce qui lui est proposé et motivent une exploration approfondie, à l'instar d'une page d'accueil de site.
Exemple de Chaîne TV Pôle emploi :
source: Web tv pole-emploi.fr
Outre l’hébergement et le partage, des outils sont mis à disposition par les plates-formes de partage vidéo comme Dailymotion et YouTube :
Playlist : sélection de vidéos pouvant être partagées sur une plate-forme vidéo ou sur un site.
Videowall : mode d’affichage d’une sélection de vidéos sur un site (voir illustration plus loin).
Cette approche comporte de nombreux avantages. Les plus évidents sont l’attractivité et l’animation apportée au site, notamment si ces contenus sont remontés dès la page d’accueil. Proposer une chaîne TV favorise en outre la viralité, à condition d’utiliser un format socialisable (pouvant être partagé) et permet ainsi de fédérer un public autour de valeurs communes.
Il faut veiller à la fois pour l’optimisation du référencement naturel m ais aussi pour garantir une bonne accessibilité des synthèses retranscrites, si ce n’est une retranscription intégrale de la vidéo en texte.
Quelques exemples :
http://www.tivimi.fr/default_gen_cchannel=8.html
http://www.gdfsuez.tv/fr~/#/Nouveautes/mag-de-l-open-n-3
http://www.cea.fr/videos
http://webtv.pole-emploi.fr/ (voir illustration plus haut)
Exemple de vidéowall (en bas à droite) :
source: Herschel CEA
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