Les résultats de la dernière étude réalisée par Miratech, basée sur l’analyse du mouvement de l’œil (ou eye tracking), ont de quoi remettre en question certaines idées reçues sur les recettes qui marchent en publicité.
L’étude distingue les critères graphiques et les critères relatifs aux personnes représentées dans les publicités, révélant en premier lieu que la présence de texte est déterminante. Mais pas seulement…
Les critères graphiques :
- Les publicités contenant du texte augmentent de 48% leur visibilité
- Les publicités avec un visage : +43% de visibilité
- Les publicités bien intégrées à la page : +25% de visibilité
Les critères relatifs aux personnes représentées dans la publicité :
- Une personne sensuelle : +37% de visibilité
- Un homme : +13% de visibilité
Selon Miratech, une publicité avec du texte, bien intégrée à la page et représentant un homme sensuel serait donc la plus efficace !
Les résultats sont illustrés par des cartes de chaleur éloquentes permettant de visualiser les zones les plus regardées. On retiendra particulièrement celle concernant l’intégration de la publicité à la page (ci-dessous), le jaune représentant les zones « chaudes », c'est-à-dire les plus regardées par les internautes :
Dans une précédente étude, Miratech avait mis en avant un phénomène d’évitement de la publicité, le banner blindness. Les internautes auraient ainsi développés des filtres afin d’éviter les contenus publicitaires identifiés par le mouvement ou encore des couleurs criardes. En conséquence, les publicité bien intégrées à la page, obtiendraient de meilleurs résultats.
Consulter les résultats détaillés de l'étude (PDF).
source : www.miratech.fr
Très intéressant ;-). Il y a des principes ergonomiques qui ce valident depuis la nuit des temps. Certains promulgués avec force se révèlent faux suite à une véritable analyse de l'utilisateur en situation.
Toutefois, l'analyse par "Eye Tracking" ne permet pas de valider une interface si le contexte d'usage de l'utilisateur change à moins d'avoir un véritable laboratoire et des jeux de test robuste.
Par contexte d'usage on peut citer :
- Une personne qui vient perturber l'utilisateur
- changement de luminosité
- un évènement extérieur : froid, chaud, bruit etc ....
Cette méthode reste à mon avis le meilleur moyen pour valider la compréhension et la perception qu'un utilisateur peut avoir de votre interface.
Rédigé par : stéphane raymond | 10 mars 2010 à 21:13