La richesse du contenu éditorial d’un site contribue, parmi de nombreux autres critères, à son positionnement dans les moteurs de recherche.
Pour les néophytes, il faut savoir que dans le code même du site, il convient d’intégrer des éléments dont la vocation est de renseigner les moteurs de recherche sur le contenu d’une page web.
Pour rappel, parmi ces éléments « cachés » aux yeux des internautes il y a ce qu’on appelle la balise « Keywords ». Historiquement, son importance a largement été pondérée et elle ne joue désormais qu’un rôle largement secondaire dans le positionnement d’un site. Néanmoins, cette balise doit contenir des mots clés en lien contextuel avec le contenu d’une page. Ces mots clés sont censés aiguiller les moteurs de recherche dans leur sélection, pour visualiser cette balise, il suffit d’ailleurs de faire un clic droit sur une page et de faire afficher la source. Voilà pour la piqure de rappel.
Observer les mots clés glissés dans cette balise peut s’avérer assez révélateur sur les intentions d’un site dans ses efforts de génération de trafic.
Tricheurs, vous avez dit tricheurs ?
On n’est jamais à l’abri de surprise en prenant connaissance du contenu de cette balise. Ainsi, en partant à la découverte de la face cachée d’un article du Figaro (www.lefigaro.fr) intitulé « 70 % des élèves trichent pendant leur scolarité », on peut observer le soin particulier apporté au remplissage de la balise « keywords ». Voici donc la liste de mots clés indiqués par le quotidien en ligne :
«Actualité, actualité France, société, actualité société, société française, éducation, actualité éducation, actualité justice, justice, faits divers, sécurité, actualité sécurité, immigration, violence, polémique, France, 70 % des élèves trichent pendant leur scolarité »
Au vu de cette surprenante sélection, il est dommage que le site www.lefigaro.fr ne nous explique pas plus en détail le lien qu’il fait entre la tricherie à l’école et la sécurité, l’immigration et la violence… Aucun sans doute, peut-être s’agit-il simplement d’attirer discrètement une audience ciblée, sensible à des thèmes porteurs en ces temps agités… Pas vu, pas pris.
Il faut savoir, pour ceux qui souhaiteraient glisser à tort des mots clés hors contexte dans la partie cachée de leur site pour attirer une certaine catégorie d’internautes que Google peut sanctionner en théorie ce type de pratique frauduleuse appelée « Spamdexing » ou référencement abusif.
Excellent article.
Le contenu de la balise démontre bien l’intention des rédacteurs.
Rédigé par : Sheebypanda | 05 juillet 2010 à 14:32
Une remarque au sujet des balises keywords : elles peuvent également être utiles pour les moteurs de recherche internes.
Rédigé par : Corinne | 05 juillet 2010 à 00:13
Bonjour Pascal,
En effet c'est passager :), en lisant votre commentaire j'ai mieux compris votre démarche. Cependant dans cet exemple je pense que la démarche (si elle est effectivement de mettre express des mots clés sur la balise keywords pour attirer du trafic) n'est que très peu voir inefficace.
Comme vous le soulignez, Google est en France le porteur de 90% du trafic dans les SERPs. La démarche en ce qui concerne le trafic me paraît inefficace. Bref, il feraient mieux de s'intéresser à améliorer d'autres points SEO.
N'empêche j'ai saisi que l'important n'était pas l'efficacité de la technique mais le but recherché.
Merci pour cet article et en attendant de vous lire bientôt!
Rédigé par : Pablo Pefaur | 04 juillet 2010 à 20:47
Bonjour Pablo et merci pour ce commentaire ! Merci aussi pour lien vers la vidéo.
J'espère que votre état de choc n'est que passager ;)
Comme vous le dites si justement certains moteurs de recherche utilisent encore cette balise ainsi d'ailleurs que d'autres outils d'indexation. Google a un quasi monopole en France avec plus de 90% de parts de marché mais il est encore challengé dans d'autres pays où il n'est utilisé que par 60% des internautes (joli score malgré tout!)
Par contre, là où l'article souhaite attirer l'attention de ses lecteurs et donc la vôtre c'est que justement dans ce cas précis la balise a été complétée manuellement contrairement à la balise "title". Le vrai sujet est donc l'intention de l'éditeur et non le comportement de Google vis à vis de cette balise.
Reste à espérer que le quotidien évoqué prendra connaissance de votre commentaire et remplira avec moins de zèle les balises de ses articles traitant de sujets de société sensibles. A très bientôt!
Rédigé par : Pascal | 02 juillet 2010 à 19:24
Bonjour,
Je suis un ancien élève de l'un de vos rédacteurs et un très grand lecteur de vos articles sur ce blog.
Je trouve que vous avez toujours fait des articles de qualité, cependant la je suis très très très choqué de voir ce que vous écrivez le 30 juin 2010
Je vous renvoi ici dans une réponse datant du 21 septembre 2009 de Matt Cutts (que vous devez bien connaître) indiquant clairement que le moteur Google ne donnait "plus aucune importance à la balise meta keywords tellement elle a été utilisé à tort.
Certes la balise est encore utilisée par Yahoo mais plus par Google et ceci depuis bien longtemps.
Voici le lien de l'interview : http://www.youtube.com/watch?v=jK7IPbnmvVU&feature=player_embedded#!
A mon avis ces keywords doivent être générés par un script du Figaro qui doit prendre des mots clés de la page en question et les insérer automatiquement.
Je suis un peu déçu de cet article, sachez que je suis un de vos plus fans lecteurs mais la...
Rédigé par : Pablo Pefaur | 02 juillet 2010 à 18:32