L’hebdomadaire qui renforce ce lundi le participatif avec une nouvelle version de son site a su se démarquer depuis plusieurs années par sa volonté de s’approprier les bonnes pratiques d’internet et tenter de cultiver ses diverses formes sociales. L’Express.fr a ainsi intégré des blogs dès 2005, avec en première ligne depuis 2006 celui du directeur de la publication Christophe Barbier mis à jour de façon quotidienne par des vidéos au format court et percutant.
La nouvelle formule intègre des articles d'internautes modérés par les journalistes. Pour cela, les lecteurs peuvent créer un compte ou se conncecter via Facebook.
Au cours de la présentation Panorama des news (mai 2011), C. Barbier, faisant le point sur les évolutions successives du magazine, évoquait la recherche d’un nouveau contrat de lecture depuis le lancement d'une première version en ligne en 1996 "sans moyens ni vision" jusqu’au déploiement en 2010 sur les terminaux mobiles (voir l'évolution de la charte graphique ci-dessous). Ceux-ci représentent désormais 10% des visites totales du site alors que les audiences papier et internet se complètent : 5 millions de lecteurs pour l'un et 5 millions de visiteurs uniques pour l'autre, 10% de l'audience étant commune d'après le journal.
Comment gérer les scoops ? Comment jouer la complémentarité entre la fréquence hebdomadaire du magazine papier et l’immédiateté du support digital ?
D’abord le choix d’une rédaction unique : l’ensemble des journalistes sont ainsi impliqués sur le web et inventent des formats innovants et attractifs. Par exemple les « jurys » improvisés les lendemains de shows TV populaires allant de l’intervention du président Nicolas Sarkozy aux débats des primaires PS en passant par les émissions de Top Chef ou de la Nouvelle Star. Autre exemple : les diaporamas de l’Express Styles qui se prêtent assez bien au partage sur les réseaux sociaux.
Un second élément de réponse se situe dans l’adaptation des formats et des publications en fonction du cycle de vie de l’information : teasing puis extraits d’articles sur le site, c’est l’immédiateté de l’actualité "chaude", précèdent ainsi les articles approfondis du print qui permettent de donner du sens, c’est "le temps de la compréhension".
Dans son message présentant la nouvelle version du site (voir ci-dessous), Christophe Barbier établit une nette distinction entre le métier des journalistes et l'expertise des internautes, prenant ainsi parti dans un débat qui n'a pas fini de faire rage.
source : L'Express.fr
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