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« Suivez le procès en direct sur Twitter »

Dans la guerre sans merci que se livrent les supports de presse sur Internet, le Nouvel Observateur a su se démarquer de ses concurrents en proposant à ses lecteurs de suivre le procès Clearstream en direct sur Twitter.

Les faits et gestes de chacun ainsi relayés permettent au public de se faire une idée très concrète et surtout en temps réel du déroulement du procès.

Alors que le service de microblogging ne convainc pas réellement les annonceurs en tant qu’outil promotionnel, comme le montre notamment l’étude Harris Poll, il s’est en revanche imposé comme un relais d’information efficace au sein de mouvement sociaux ou politiques.

Cet outil sera-t-il adopté par les internautes afin de suivre un procès des plus retentissants ?

Découvrir le procès Clearstream twitté en live
source : le Nouvel Observateur

Les consommateurs américains ne font pas confiance aux blogs d’entreprise

Une étude de l’institut Forrester Research classifie les sources d’information selon la confiance que leur accordent les consommateurs. Les blogs d’entreprise y font figure de bons derniers (voir graphe ci-dessous).
Les entreprises doivent-elles pour autant renoncer à la création et l’animation d’un blog ? Un blog peut jouer un rôle clé dans une politique SEO (marketing de la recherche) et favoriser le référencement naturel d’un site, il est un des tremplins de différenciation au service de l’image de l’entreprise, il peut se transformer en outil de fidélisation et pour gagner en crédit, pourquoi ne pas l’enrichir en contenus « dignes de confiance » pour les internautes : articles de presse, études conso, témoignages, en bref l’entreprise doit dépasser la dimension « je parle de mes produits et services » et élargir son champ rédactionnel en adoptant une vision objective et prospective de son marché et ce, dans sa globalité.

« Victimes » du mode opt out pour l’e-mailing, les américains font donc confiance en premier lieu aux recommandations de leur entourage. Il en est de même pour leur comportement au sein des réseaux sociaux : une recommandation « d’ami » aura plus d’impact que celle d’une marque adoptant plus ou moins adroitement les codes du réseau social pour assurer sa promotion.

Etonnant, et certainement rassurant pour les marques outre-Atlantique, le faible crédit des forums de discussion selon cette étude…

Résultats de l’étude menée fin du deuxième trimestre 2008 (Forrester Research / "North American Technographics Media and Marketing Online Survey") :

Au menu de la presse sur Internet : évolution des métiers, concurrence et participatif

Lemonde.fr vient de lancer sa nouvelle maquette, souhaitant notamment permettre la consultation de ses contenus multimédias dès la page d’accueil et renforcer l’interactivité avec ses lecteurs par la mise en avant de leurs témoignages (voir photo ci-dessous), réactions et blogs. Cette refonte s’inscrit dans une course poursuite à l’audience avec entre autres Lefigaro.fr, lauréat du prix CB News de la meilleure initiative média, ayant réalisé d’excellentes performances cette dernière année. L’occasion de faire le point sur un secteur en pleine mutation et sur ses acteurs, classiques ou émergents.

Source Le Monde.fr, 19/07/08

Journal grand public recherche journalistes citoyens !
Les internautes sont désormais appelés à contribution. Vous êtes témoin d’un événement ? Envoyez-nous votre témoignage et vos photos. Des agences spécialisées dans le recueil et la commercialisation de contenus amateurs comme Citizenside ont vu le jour. Cette dernière a notamment décroché la première photo tant attendue de Jérôme Kerviel, reprise par la presse entière. Autre rôle joué par l’agence : accorder de la visibilité à des vidéos ayant valeur de témoignage, comme a pu le faire L’Express.fr au sujet d’une scène d’affrontements chaotique entre policiers et sans-papiers à Montreuil.

Meilleur coup médiatique de l’année pour Le Parisien !

La dixième édition des prix CB News a récompensé Le Parisien pour la vidéo de Nicolas Sarkozy au salon de l’agriculture. Un buzz planétaire dont le bilan s’élève à quelques 5 millions de visionnages dont près de 2 millions sur le site leParisien.fr qui s’est incontestablement offert un joli coup de pub. Le quotidien avait acquis des droits de diffusion exclusifs auprès du collectif multimédia Youpress, celui-ci ayant auparavant essuyé le refus d’une agence de presse. Le Parisien a dû rappeler des sites de partages de vidéos à l’ordre comme Dailymotion et Youtube mais aussi des sites de journaux concurrents comme Le Nouvel Obs ou Le Figaro afin qu'ils cessent de diffuser le film. Cette affaire a connu plusieurs rebondissements avec l’édition toujours par Le Parisien, quelques jours à peine après la polémique, d’un entretien résultant du face à face entre un panel de lecteurs et le Président de la République.
L’année précédente, ce même prix avait été attribué au débat Royal-Bayrou sur BFM TV, transmis simultanément sur le site web de la chaîne puis mis à la disposition des internautes sur Dailymotion, Youtube, etc. De là à dire qu’Internet est toujours dans les meilleurs coups média...

Autre gagnant à signaler, dans la catégorie Meilleure initiative multimédia, Lefigaro.fr. Le site vient de lancer une émission politique quotidienne en partenariat avec Orange : Le « Talk Le Figaro – Orange », un 7 minutes diffusé en direct sur le Web et sur la téléphonie mobile. Une première. Le journal a privilégié la diffusion de contenus multimédia sur ses pages en ligne et investi largement en liens sponsorisés. Des choix qui se sont révélés payants, son audience ayant progressé de 70% sur un an, le hissant à la deuxième position des sites d'information derrière Lemonde.fr.

A découvrir :

le palmarès du Grand prix des médias 2008
le collectif Youpress